การวางตำแหน่งแบรนด์หรือ Brand Positioning ทำให้เรารู้ว่าการวางตำแหน่งแบรนด์ที่แตกต่างในตลาด สามารถสร้างให้เกิดคุณค่ากับผู้บริโภคได้ และยังสร้างให้เกิดการจดจำในสายในผู้บริโภค แล้วขั้นตอนในการวางตำแหน่งแบรนด์มีอะไรกันบ้าง เรามาดูกันครับ Show ขั้นที่ 1 กำหนดตำแหน่งของแบรนด์ ณ ปัจจุบัน การทำความเข้าใจและรู้ตำแหน่งของแบรนด์ของตัวคุณเองเป็นสิ่งสำคัญ ที่จะทำให้รู้ว่าเราจะไปยังจุดไหนต่อ โดยการนำมาวิเคราะห์และเปรียบเทียบกับคู่แข่งในตลาดของคุณ โดยเริ่มจากการพิจารณาดูว่าลูกค้าของคุณเป็นใคร กำหนดพันธกิจ คุณค่า และดูว่าอะไรที่จะทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่งอื่นๆในตลาด ซึ่งการกำหนดตำแหน่งของแบรนด์ ณ ปัจจุบัน นั้นเหมาะสำหรับกรณีที่คุณดำเนินธุรกิจอยู่ในตลาดนั้นๆแล้ว ขั้นที่ 2 ระบุคู่แข่งโดยตรงให้ชัดเจน หลังจากที่วิเคราะห์ตัวคุณเองได้แล้ว ทีนี้ต้องหันมาดูว่าคู่แข่งโดยตรงของคุณคือใคร เพื่อที่คุณจะสามารถวางตำแหน่งของแบรนด์ให้มีความแตกต่างและไม่เหมือนใคร เพื่อให้เข้าไปอยู่ในใจของผู้บริโภค ผ่านการทำสำรวจหรือวิจัยต่างๆ เช่น การทำวิจัยตลาดเป้าหมายเพื่อระบุคู่แข่ง ใช้ผลจากการสำรวจจากลูกค้าเพื่อดูว่าเมื่อลูกค้านึกถึงแบรนด์เค้านึกถึงแบรนด์ของใครบ้าง ใช้สื่อโซเชียลในการดูพฤติกรรมผู้บริโภคที่เลือกใช้สินค้าหรือบริการแบรนด์ต่างๆ ขั้นที่ 3 ทำความเข้าใจตำแหน่งของแบรนด์คู่แข่ง ลองสำรวจและทำความเข้าใจดูว่าแบรนด์คู่แข่งของคุณนั้นมีวิสัยทัศน์ พันธกิจ คุณค่า สินค้าหรือบริการ จุดแข็งจุดอ่อน กลยุทธ์ทางการตลาด รวมถึงการวางตำแหน่งของแบรนด์ในตลาดว่าเป็นอย่างไร เพื่อที่จะสามารถทำการแข่งขันกับแบรนด์ต่างๆในตลาดได้ ขั้นที่ 4 กำหนดเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ไม่เหมือนใคร จากการสำรวจตลาดและความคิดเห็นของผู้บริโภค จะเริ่มทำให้เราเห็นแล้วว่าตำแหน่งของแบรนด์ควรเป็นอย่างไร เพื่อให้แตกต่างจากคู่แข่งในตลาด ด้วยการระบุคุณค่าหลักที่เป็นปัจจัยพื้นฐานที่จะสร้างให้แบรนด์มีความแข็งแกร่ง ระบุวิสัยทัศน์ระยะยาว รวมไปถึงคุณสมบัติและคุณลักษณะของแบรนด์ เพื่อสร้างให้เกิดภาพลักษณ์ของแบรนด์ขึ้นในสายตาผู้บริโภค ขั้นที่ 5 พัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้แตกต่างและมีคุณค่า เมื่อคุณสามารถกำหนดเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้อย่างชัดเจนแล้ว ก็จำเป็นต้องมีการพัฒนาจุดเด่นของแบรนด์คุณ (Unique Selling Propositions) โดยขึ้นอยู่กับคุณสมบัติและคุณลักษณะของแบรนด์ รวมไปถึงสินค้าและบริการ วัตถุประสงค์ของแบรนด์ คุณค่าหลัก จุดแข็งของแบรนด์ ซึ่งจะทำให้คุณโดดเด่นไม่เหมือนใครในตลาดและในใจผู้บริโภค ขั้นที่ 6 สร้างข้อความที่แสดงถึงพันธกิจและตำแหน่งของแบรนด์ การสร้างข้อความหรือคำพูดที่แสดงถึงพันธกิจและตำแหน่งของแบรนด์ (Positioning Statement) เป็นขั้นตอนสุดท้ายในการสร้างตำแหน่งของแบรนด์ โดยข้อความหรือคำพูดนั้นไม่ต้องยาวเป็นเรียงความ แค่สองถึงสามประโยคที่แสดงความชัดเจนเกี่ยวกับตำแหน่งแบรนด์ของคุณ สำหรับใช้ในการสื่อสารกับผู้บริโภคเพื่อให้เห็นว่าแบรนด์ของคุณมีความต่างและคุณค่าอย่างไรที่แตกต่างจากคู่แข่งอื่นๆ โดยยึดจากแนวคำถามที่ว่า
Positioning Statement Template Positioning Template จะช่วยให้เราคิดข้อความที่แสดงถึงตำแหน่งของแบรนด์ได้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น เราลองมาดูกันครับว่ามันเป็นอย่างไร ในการเขียนข้อความที่แสดงถึงตำแหน่งของแบรนด์ต้องมีการระบุเป้าหมาย ชื่อแบรนด์ ประเภทของธุรกิจหรือสินค้าที่แบรนด์เกี่ยวข้อง จุดที่แตกต่างจากคู่แข่ง ผลประโยชน์ที่ลูกค้าจะได้รับ และเหตุผลที่ลูกค้าจะเชื่อในแบรนด์ เราลองมาดูตัวอย่าง Brand Positioning Statement ดูครับ ตัวอย่าง Positioning Statement Source: theexchange.africa/
Source: wccftech.com/iphone-xr-benchmarks-iphone-xs-max/
Cover photo by jelle De Backer from FreeImages วิธีการวางตําแหน่งผลิตภัณฑ์มีอะไรบ้าง จงอธิบายการกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์. การกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ตามคุณลักษณะภายนอกที่สังเกตเห็นได้ของผลิตภัณฑ์ เช่น ขนาด ความเก่าแก่ของตรายี่ห้อ. การกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ตามผลประโยชน์ที่ลูกค้าจะได้รับ. การกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ตามคุณลักษณะของลูกค้า. การกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ตามความเหนือกว่าในเชิงเปรียบเทียบกับคู่แข่งขัน. การวางตําแหน่งผลิตภัณฑ์สัมพันธ์กับข้อใดการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ เป็นแนวทางที่ผลิตภัณฑ์นั้นถูกกำหนดขึ้นมาโดยผู้บริโภคเองตามคุณสมบัติที่เด่นๆ ของตัวผลิตภัณฑ์นั้น เป็นการจัดวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ในใจผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องกับความสามารถในตัวผลิตภัณฑ์นั้น ในการวางตำแหน่งจะเกี่ยวข้องกับการปลูกฝังจิตใจผู้บริโภคในประโยชน์ที่ผู้บริโภคจะได้รับทั้งยังทำให้เห็นถึงความแตกต่าง ...
พื้นฐานการวางตำแหน่งตราสินค้ามีอะไรบ้างคุณจะสร้างกลยุทธ์การวางตำแหน่งแบรนด์ได้อย่างไร. สำรวจว่าแบรนด์ของคุณอยู่ที่ระดับใด. กำหนดข้อเสนอคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ. ระบุคู่แข่งของคุณและตำแหน่งของพวกเขา. สร้างคำแถลงการวางตำแหน่งของคุณ. ประเมินและทดสอบว่าการวางตำแหน่งของคุณใช้ได้ผลหรือไม่. ตอกย้ำความแตกต่างของแบรนด์คุณ. ตําแหน่งทางการตลาด มีอะไรบ้าง5 ตำแหน่งงานการตลาดสำหรับเด็กจบใหม่ปี 2020. นักการตลาดดิจิทัล (Digital Marketer). นักสื่อสารเนื้อหาการตลาด (Content Marketing). ผู้จัดการโซเชียลมีเดีย (Social Media Admin). ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEM (SEM Specialist). ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO (SEO Specialist). |