ความ หมาย และ จุดมุ่งหมาย ของการออกแบบ

แนวคิดในการออกแบบ

          การสร้างสรรค์ผลงานของมนุษย์นั้น มีสิ่งต่างๆ ที่เป็นส่วนเกี่ยวข้องทำให้เกิดแนวคิดในการออกแบบ ซึ่งประกอบด้วยเรื่องดังต่อไปนี้

           ๑. ธรรมชาติ ๒. ประสบการณ์ ๓. การนำความรู้ทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีมาใช้ในการออกแบบ

หลักการออกแบบ                         จุดมุ่งหมายของการออกแบบมุ่งเน้นประโยชน์ใช้สอยเป็นหลัก แต่ต้องคำนึงถึงความงามควบคู่กันไปด้วย เพื่อให้เกิดความประทับใจ (Form Follow Function) ดังนั้น หลักการที่จะเป็นแนวทางสำหรับการออกแบบเพื่อให้มีคุณค่าทางความงาม จะต้องพิจารณาจากประเด็นต่อไปนี้             ๑. โครงสร้างทั้งหมด             ๒. ความเป็นเอกภาพ (Unity)             ๓. ความสมดุล (Balance)             ๔. ความกลมกลืน (Harmony)             ๕. การเน้น (Emphasis)             ๖. ความขัดแย้ง (Contrast)             ๗. การซ้ำ (Repetition)             ๘. จังหวะ (Rhythm)             ๙ สัดส่วน (Proportion)

 ประเภทของงานออกแบบ สิ่งพิมพ์ (Graphic)

การออกแบบประยุกต์ศิลป์ (Applied Art) เป็นงานศิลปะที่มุ่งเน้นการนำมาประยุกต์ใช้ในชีวิตประจำวัน และยึดเอาประโยชน์ใช้สอยเป็นสำคัญ ซึ่งแบ่งออกเป็น ๔ ประเภท คือ               ๑. การออกแบบตกแต่ง (Decoration Design)               ๒. การออกแบบพาณิชย์ศิลป์ (Commercial Design)               ๓. การออกแบบผลิตภัณฑ์ (Product Design)               ๔. การออกแบบสื่อสาร (Communication Design)

สิ่งพิมพ์ (Graphic)

ศิลปะการพิมพ์หรือสิ่งพิมพ์ ( Graphic ) เป็นเรื่องของการส่งข่าวสารทางสายตา ซึ่งมีความสัมพันธ์และมีความจำเป็นต่อชีวิตประจำวัน เช่น ตัวอักษร สัญลักษณ์ เครื่องหมาย ป้ายโฆษณา โปสเตอร์ หนังสือพิมพ์ หนังสือ สัญญาณจราจร เป็นต้น ศิลปะแขนงนี้ เรียกว่า ” นิเทศศิลป์ ”

 ” การออกแบบสิ่งพิมพ์ หรือ Graphic Design ” คือ การออกแบบเพื่อการเผยแพร่ เป็นงานออกแบบที่มุ่งชักชวน เรียกร้อง หรือเผยแพร่ ผลิตภัณฑ์ บริการ และความคิดต่างๆ ซึ่งเป็นงานในลักษณะการพิมพ์ งานออกแบบบรรจุภัณฑ์ งานโฆษณา ภาพถ่ายภาพยนตร์ วีดิทัศน์ โทรทัศน์ นิทรรศการ เป็นต้น การออกแบบสิ่งพิมพ์ เป็นส่วนหนึ่งของการออกแบบสื่อสาร ( Communication Design ) สิ่งที่ควรคำนึงถึงอย่างมาก คือ ผู้ออกแบบจะต้องมีทักษะเกี่ยวกับการทำงาน มีแนวคืดที่ก้าวหน้าทันสมัย ทั้งความรู้และประสบการณ์ รวมทั้งเทคนิคต่างๆ

หลักการดำเนินงานการออกแบบ ผู้ออกแบบควรมีหลักการและข้อควรคำนึงถึงก่อนการเริ่มทำงาน เพื่อการแก้ปัญหาที่ถูกต้อง รัดกุม และวางแผนการดำเนินงานให้สำเร็จลุล่วงไปด้วยดี ตลอดจนสามารถดำเนินตามกระบวนการโดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่เรื่อย ๆ หลักการดำเนินงานและการวางแผนขั้นตอนของการออกแบบสิ่งพิมพ์ที่ดีต้องคำนึงถึงสิ่งต่างๆดังต่อไปนี้1. เป้าหมายของการออกแบบคืออะไร ( Objective )ผู้ออกแบบต้องรู้เป็นอันดับแรกว่าจะบอกกล่าวเรื่องราวข่าวสารอะไรแก่ผู้รับ เช่น ทฤษฎี หรือหลักการ การเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ หรือ แนวคิดเกี่ยวกับเรื่องราวต่างๆ เป็นต้น รวมทั้งต้องรู้วิธีการนำเสนอว่วมีวัตถุประสงค์อะไร เช่น ส่งเสริมการขาย ให้ความรู้ หรือความบันเทิง เป็นต้น

2. กลุ่มเป้าหมายที่รับข่าวสารคือใคร ( Target )ผู้ออกแบบควรระบุให้ได้ว่ากลุ่มเป้าหมายเป็นหญิง เป็นชาย หรือบุคคลทั่วไป และมีช่วงอายุเท่าไร เพื่อนำไปสู่การนำเสนอให้ตรงจุดกับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ

3. สิ่งที่ต้องการจะสื่อคืออะไรวิธีการที่จะสื่อความหมายกับผู้รับที่มีการกำหนดกลุ่มเป้าหมายไว้แล้ว ทำให้ผู้ออกแบบสื่อความหมายได้ง่ายขึ้น เช่น การใช้ภาษา ข้อความและสื่อที่เป็นนามธรรม หรือสัญลักษณ์และเครื่องหมาย ภาพประกอบต่างๆ ได้อย่างเหมาะสมตามระดับความสามารถในการรับรู้ ทำให้เกิดความเข้าใจ และจดจำข่าวสารนั้นๆ ได้ดี

4. จะนำพาข่าวสารไปด้วยกรรมวิธีใดผู้ออกแบบจะต้องคำนึงถึงสื่อในการนำเสนอข่าวสารว่า ควรใช้รูปแบบใดจึงจะได้ผลและควรจะใช้วิธีการอย่างไร จึงจะสามารถโน้มน้าวจิตใจ และสื่อความหมายต่อผู้รับได้อย่างมีประสิทธิภาพ เช่น ใช้ป้ายโฆษณา โปสเตอร์ หนังสือพิมพ์ โทรทัศน์ ภาพยนตร์

BOARD ในความหมาย คือ ป้ายขนาดใหญ่ ใช้ในการแจ้งข่าวสาร,ประชาสัมพันธ์ หรือการโฆษณา

สามารถแบ่งออกได้เป็น 3 ชนิด คือ
1. WALL BOARD คือ BOARD มีไว้ประชาสัมพันธ์ แจ้งข่าวสารต่าง ๆ มีทั้งแบบติดผนังหรือมีขาตั้งกับพื้น และมีขนาดไม่ใหญ่มาก
2. CUT BOARD คือ BOARD ที่ใช้บอกทิศทางหรือสถานที่,แจ้งข่าวสารต่างๆ จะติดตั้งหรือพิงกับผนังก็ได้
3. BILL BOARD คือ ป้ายขนาดใหญ่ สามารถมองเห็นได้ในระยะไกลๆ มักติดตั้งกลางแจ้ง มักใช้กับงานโฆษณา

   ส่วนประกอบ 1. ตัวอักษร – หัวเรื่องหรือพาดหัว ( HEADING ) ต้องมีขนาดใหญ่เหมาะสม สามารถมองเห็นได้ชัดเจน-หัวเรื่องรอง ( SUB HEADING ) ต้องมีขนาดเล็กกว่าหัวเรื่องและช่วยต่อเติมรายละเอียด – เป็นข้อความ ( COPY ) ต้องไม่เล็กจนเกินไป บอกความได้ครบถ้วน 2. ภาพ – รูปถ่าย ( PHOTOGRAPH ) ต้องจัดวางให้เกิดความน่าสนใจ และไม่แน่นจนเกินไป – รูปประกอบ (ILLUSTRATION ) ควรมีขนาดที่เหมาะสมสวยงามและสอดคล้องกับหัวเรื่อง

ข้อคำนึงในการออกแบบ1. ตัวอักษรต้องมีขนาดใหญ่พอมองเห็นในระยะที่ต้องการ ถ้าเป็นป้ายขนาดใหญ่มาก ตัวอักษรต้องห่างกันพอสมควร 2. ถ้าเป็น BILL BOARD ต้องมีข้อความน้อย เพราะยากแก่การอ่าน 3. ไม่จำเป็นต้องเป็นการออกแบบพื้นราบ (2 มิติ)เสมอไป สามารถทำให้เป็น 3 มิติได้ 4. ต้องมีพื้นที่ว่างให้พักสายตา ไม่มีรายละเอียดมากจนเกินไป

ลักษณะของการนำเสนอในงานโฆษณา ( Advertising Format )1. Testimonial การยืนยันให้เกิดความน่าเชื่อถือจากผู้มีชื่อเสียง 2. Humourous ในแง่ขำขัน 3. Cartoonการ์ตูน คือใช้ภาพวาดแทนภาพถ่าย เน้นอารมณ์ 4. Straight Sell ขายตรงๆ บอกตรงๆ 5. Slice of Lifeเล่าเรื่องนิยาย,เรื่องสั้นหรือชีวิตประจำวัน 6. Verseร้อยกรอง 7. Newsข่าว,ข้อเท็จจริง,ความใหม่และทันสมัย 8. Educational ให้ความรู้ ผลประโยชน์ 9. Demonstration ให้เห็นภาพจริงของสินค้าอย่างลึกซึ้ง 10.Adverstorial ข้อความหรือบทความ

องค์ประกอบของสิ่งพิมพ์โฆษณา 1. Headline,Sloganพาดหัว/หัวเรื่อง มีความสามารถดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้ และนำความสนใจไปถึงภาพ     หรือรายละเอียดด้วย 2. Illustration,Photo ภาพประกอบ ต้องสวยงามและสะดุดตา เหมาะกับสินค้า 3. Body Text,Body Copy ข้อความโฆษณา ต้องชี้แจงรายละเอียดได้ 4. Brand,Logo,Symbol,Trademark ชื่อสินค้า ทำให้เกิดความจดจำ

หัวเรื่องที่ดี1. Brevityสั้น,กระชับ 2. Clarityกระจ่างชัดเจน 3. Aptnessความเหมาะสมกับสินค้าและกลุ่มเป้าหมาย 4. Interestมีความน่าสนใจ

เกณฑ์การสร้างภาพ1. รูปภาพควรบอกคุณสมบัติของสินค้า 2. เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย 3. รู้จักเอาความเด่นของสินค้ามาใข้ 4. สะดุดตา ไม่ควรเกินความจริง 5.การสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัว 6. การสร้างความสัมพันธ์ของสินค้ากับเหตการณ์

หลักการออกแบบเครื่องหมาย1. เป็นภาพตัดทอนที่ง่ายแก่การเข้าใจ 2. เด่น สะดุดตา สื่อความหมายได้ชัดเจน 3. เป็นเอกภาพ คือ เป็นเรื่องราวของเรื่องๆ เดียว 4. ลักษณะของเส้นและรูปทรง แสดงได้ตามลักษณะงาน 5. มีรายละเอียดน้อยจะดูได้ดีกว่ามีรายละเอียดมาก 6. การคิด ควรมีความคิดหลักแล้วกระจายออกไป ไม่ควรคิดหลายรูปแบบ ควรจะพัฒนาจากรูปแบบเดียวจะง่าย

  การออกแบบโปสเตอร์ (POSTER DESIGN)

Poster ( ใบปิด ) เป็นสิ่งพิมพ์โฆษณาที่สื่อความหมายได้สะดวกรวดเร็ว ติดตั้งง่าย ใช้พื้นที่ไม่มากนัก สามารถมองเห็นได้ในระยะใกล้

  ในการออกแบบโปสเตอร์

1. ใช้ถ้อยคำที่มีเนื้อหาชัดเจน เห็นได้ชัด 2. เสนอข่าวสาร 3. เตือนใจลูกค้า เพื่อให้รู้ว่าสินค้ายังมีจำหน่ายอยู่ 4.แนะนำสิ่งที่แตกต่างจากสินค้าอื่นในท้องตลาด 5.แสดงการเปรียบเทียบว่าสินค้าแต่ละชนิดมีคุณสมบัติต่างกันอย่างไร โปสเตอร์ควรประกอบด้วย

1. รูปของผลิตภัณฑ์ที่เราจะเสนอบริการ ( Image ) 2. คำพูดที่จะโฆษณา ต้องได้ใจความชัดเจน กระทัดรัด ( Letter ) 3. ชื่อผลิตภัณฑ์ บริษัทเจ้าของสินค้า ( Trade Mark )

เทคนิคในการออกแบบโปสเตอร์

 ภาพพิมพ์ ( Printing Graphic )

 การจัดวางอักษร ( Typography )

 ภาพถ่าย ( Photography )

 ภาพตัดต่อ ตัดแปะ ( Collage )

 ภาพลวงตา ( Illusion,Optical Art )

 ภาพเขียนประกอบ ( Illustration )

 ภาพสามมิติ ( Three Dimension Poster )

การโฆษณา ( Advertising ) คือ

 * การเผยแพร่ข่าวสารสู่สาธารณะในวิธีต่างๆ

* การสื่อสารถึงความหมาย คุณภาพ คุณสมบัติ ลักษณะของสินค้า

* ไม่เป็นเรื่องส่วนตัว

* มีผู้สนับสนุนอย่างเด่นชัด เช่นเจ้าของผลิตภัณฑ์หรือบริการ

* การสื่อสารมวลชน ซึ่งชักจูงผู้บริโภคให้พอใจในสินค้า