| เป็นการแบ่งตลาดตามวิถีการดำรงชีวิตของบุคคล ซึ่งแต่ละกลุ่มจะมีความต้องการในการบริโภคที่แตกต่างกัน เช่น กลุ่มข้าราชการ กลุ่มแพทย์ กลุ่มเกษตรกร เป็นต้น ตัวแปรที่นำมาใช้ในการกำหนดกลยุทธืทางการตลาดมีดังนี้ Show ตัวแปรสำคัญของการขายสินค้า คือกลุ่มผู้บริโภค การแบ่งกลุ่มผู้บริโภคแยกย่อยออกเป็นกลุ่ม จะทำให้สามารถเจาะกลุ่มผู้บริโภคได้ตรงจุดมากยิ่งขึ้น ผู้ประกอบการที่ต้องการส่งสินค้าไปต่างประเทศโดยเฉพาะประเทศใหญ่ ๆ เพราะผู้บริโภคแต่ละกลุ่มจะมีความแตกต่างกันสูง ตัวแปรที่สำคัญ ๆ ที่ถือเป็นหลักเกณฑ์ในการแบ่งส่วนตลาด เช่น ลักษณะประชากรศาสตร์ของผู้ซื้อ ลักษณะตัวแปรทางภูมิศาสตร์ ประชากรศาสตร์ จิตวิทยาและพฤติกรรมผู้บริโภคซึ่งใช้เป็นหลักเกณฑ์ในการแบ่งส่วนตลาดผู้บริโภค โดยตัวแปรเหล่านี้สามารถจัดกลุ่มออกเป็น 2 กลุ่ม คือ ลักษณะของผู้บริโภค และการตอบสนองของผู้บริโภค ซึ่งแบ่งออกเป็น 4 เกณฑ์ คือ ด้านภูมิศาสตร์ ด้านประชากรศาสตร์ ด้านจิตวิทยา และด้านพฤติกรรมศาสตร์ โดยมีรายละเอียด ดังนี้ ข้อใดเป็นเกณฑ์ที่ใช้ในการแบ่งส่วนตลาดด้านประชากรศาสตร์2.การแบ่งส่วนตลาดตามประชากรศาสตร์ (Demographic segmentation) เป็นการแบ่ง ส่วนตลาดทางประชากรที่ประกอบด้วย อายุ เพศ ขนาดครอบครัว วัฏจักรชีวิตครอบครัว รายได้ อาชีพ การศึกษา ศาสนา เชื้อชาติ และ สัญชาติ
ข้อใดเป็นหลักเกณฑ์การแบ่งส่วนตลาดตามลักษณะของพฤติกรรมการแบ่งส่วนตลาดตามพฤติกรรม (Behavioristic segmentation) การแบ่งตามพฤติกรรมโดยใช้หลักเกณฑ์ความรู้ ทัศนคติ การใช้ผลิตภัณฑ์ หรือการตอบสนองต่อคุณสมบัติผลิตภัณฑ์ หรือโอกาสในการซื้อผลิตภัณฑ์ นักการตลาดเชื่อว่าตัวแปรทางพฤติกรรมศาสตร์ เป็นจุดเริ่มต้นที่สำคัญในการแบ่งส่วนตลาด
การแบ่งส่วนการตลาดคืออะไรการแบ่งส่วนตลาด คือ กระบวนการในการแบ่งตลาดที่มีขนาดใหญ่ให้เป็นตลาดย่อยๆ ที่มีขนาดเล็ก โดยในกลุ่มตลาดย่อยๆ ที่แบ่งได้ดังนั้นจะประกอบด้วยผู้บริโภคที่มีลักษณะคล้ายคลึงกันอย่างใดอย่างหนึ่ง เกณฑ์ในการแบ่งส่วนตลาด
|
หลักเกณฑ์ การแบ่งส่วนตลาดผู้บริโภค
ลิขสิทธิ์ © 2024 berikutyang Inc.
