1.) ถ่ายทอดเรื่องราวได้ดี (และเรียบง่าย): โครงเรื่องที่ดีจะมีจุดเริ่มต้นที่ดี ไม่เฉื่อยตรงกลาง ตอนท้ายจะจบด้วยความเข้มข้นพร้อมด้วยรายละเอียด โฆษณาที่ใช้หลักการเล่าเรื่องที่ดีจะดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้ทันทีและกระตุ้นให้เกิดปฏิกิริยาทางอารมณ์บางอย่าง เราต้องไม่ลืมว่าในภาพยนตร์ความยาว 2 ชั่วโมง ผู้กำกับมีเวลามากมายในการตีความและทำตามขั้นตอนเหล่านี้ให้เสร็จสิ้น แต่สำหรับโฆษณานั้นเรามีเวลาเพียงน้อยนิดที่จะถ่ายทอดความรู้สึกให้คนดู แต่มันเป็นไปได้ เพียงแค่จำไว้ว่าให้ยึดความเรียบง่ายเข้าไว้เมื่อใช้สตอรี่บอร์ด
2.) ใช้โทนที่เหมาะสม: เป็นเรื่องง่ายที่จะคิดว่าวิดีโอที่ยอดเยี่ยมคือวิดีโอที่ให้ความบันเทิงที่ดีที่สุดเสมอ ตัวอย่างเช่นวิดีโอโฆษณาสุดฮาที่มีเสียงแบบสนุกๆ แต่ถ้าไม่ใช่โทนที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์นั้นๆแล้วล่ะก็ มันอาจยังไม่ประสบความสำเร็จ ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาออนไลน์หรือโฆษณาทางทีวี คุณต้องคำนึงถึงโทนของแบรนด์ คุณอยากใช้โทนแบบโวยวาย สงบ จริงจังหรือมาแนวสำนวน นั่นคือโทนที่คุณต้องการนำเสนอในโฆษณาของคุณ
3.) การทำซ้ำ: โฆษณาที่ดีที่สุดไม่ได้เป็นเพียงแค่แนวคิดแบบสแตนด์อโลนเท่านั้น เพราะมันเป็นแคมเปญโฆษณาเต็มรูปแบบที่มีการติดตามผลเพื่อดำเนินเรื่องราวต่อไปและพัฒนาธีมหรือตัวละครในตอนต่อๆไปได้ ตัวอย่างเช่นชุดโฆษณาของบัดไวเซอร์นำเสนอ Bud, Weis และ Er ที่เป็นกบ และต่อมากลายเป็นกิ้งก่า Frank และ Louie แคมเปญการตลาดเช่นนี้มักเป็นโฆษณาทางทีวีที่มีประสิทธิภาพเนื่องจากสร้างตัวละครที่น่าจดจำ ซึ่งจะช่วยส่งเสริมการขายจำนวนมากและสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์สูงอีกด้วย
4.) Call To Action(CTA) : สิ่งสำคัญคือต้องทราบอย่างชัดเจนว่า CTA ของวิดีโอการตลาดของคุณคืออะไรก่อนที่คุณจะเริ่มร่างมัน บริษัทต้องการให้ผู้คนทำอะไร หลังจากที่พวกเขาเห็นโฆษณาของคุณทางโทรทัศน์? สำหรับธุรกิจขนาดเล็กนั้นเป้าหมายอาจเป็นเพียงการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์หรือให้ข้อมูลติดต่อของบริษัทแก่ลูกค้า (เช่นหมายเลขโทรศัพท์หรือ URL ของเว็บ) หากคุณทำงานกับบริษัทขนาดใหญ่และเป็นที่รู้จักแล้วล่ะก็ คุณอาจมุ่งเน้นไปที่การแนะนำ tagline ใหม่ๆ CTA นั้นขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายของบริษัท (หรือที่เรียกว่ากลุ่มเป้าหมาย) ลูกค้าของพวกเขาคือใครและพวกเขาจะตอบสนองอะไรมากที่สุดจากที่ได้ดูในโฆษณานี้
ปัจจุบันชีวิตประจำวันของเรานั้นแทบจะเห็นโฆษณากันอยู่เกือบจะตลอดเวลา ไม่ว่าจะเป็นบนจอทีวี จอมือถือ หรือตามสถานที่ต่างๆ เนื่องจากสื่อโฆษณาเข้ามามีบทบาทสำคัญกับทุกองค์กรทั้งภาครัฐและเอกชน องค์กรที่ทำธุรกิจ เพราะการโฆษณามีบทบาทหน้าที่ในการส่งเสริมด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์เป็นอย่างดี เป็นการกระตุ้น สร้างแรงจูงใจและทำให้เกิดความเชื่อมั่นให้กับกลุ่มเป้าหมายเป็นอย่างมาก ส่งผลให้ในตอนนี้ก็มีบริษัทที่รับทำโฆษณากันเยอะและหลากหลายรูปแบบมากขึ้นเช่นกัน
สื่อโฆษณา คืออะไร
การโฆษณา หมายถึง การให้ข้อมูล ข่าวสาร เพื่อเป็นการสื่อสารจูงใจผ่านสื่อประเภทต่าง ๆ เพื่อจูงใจหรือโน้มน้าวใจให้กลุ่มผู้บริโภคหรือกลุ่มเป้าหมาย มีพฤติกรรมคล้อยตามเนื้อหาของสารที่โฆษณาออกไป อันเอื้ออำนวยจูงใจให้มีการซื้อหรือใช้สินค้าและบริการนั้น ๆ ตลอดจนชักนำให้ปฏิบัติตามแนวความคิดต่าง ๆ
ส่วน สื่อโฆษณา ก็หมายถึงเครื่องมือทางการตลาดที่มีบทบาทหรือมีหน้าที่นำข้อมูลข่าวสารเหล่านั้น ไปยังกลุ่มผู้บริโภคหรือกลุ่มเป้าหมาย โดยการใช้สื่อโฆษณานั้นๆจะเกิดประโยชน์หรือประสบความสำเร็จหรือไม่ ขึ้นอยู่กับการเลือกใช้สื่อแต่ละชนิดอย่างเหมาะสมต่อกลุ่มเป้าหมายด้วย
ความสำคัญของสื่อโฆษณา
การโฆษณาในปัจจุบันเกิดขึ้นด้วยหลายจุดประสงค์ เช่น เน้นย้ำให้เห็นถึงจุดดีจุดเด่นเพื่อจำหน่ายสินค้าหรือการให้บริการ การเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ข้อมูลข่าวสารเพื่อปลูกฝังหรือสร้างจิตสำนึกให้ยึดถือปฏิบัติตามกฎระเบียบของสังคม การเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ผลงาน เป็นต้น ดังนั้นความสำคัญของสื่อโฆษณาจึงมีฐานะเป็นสื่อสนับสนุนให้ข้อมูลข่าวสารที่ต้องการนำเสนอมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากยิ่งขึ้น ดังนี้
1.สร้างความเข้าใจในคุณสมบัติของสินค้าและบริการ หรือประชาสัมพันธ์ผลงานให้สาธารณะชนได้รับรู้ในวงกว้าง
2.สร้างแรงกระตุ้นแรงจูงใจให้เกิดความต้องการอยากซื้อสินค้า บริการหรือต้องการนำไปทดลองและปฏิบัติตาม
3.สร้างความเชื่อมั่นและไว้วางในในตัวสินค้าและบริการ หรือมั่นใจภูมิใจในองค์กร
4.สร้างการตอกย้ำความทรงจำของผู้บริโภคหรือบุคคลกลุ่มเป้าหมายให้จดจำสินค้า บริการ หรือสิ่งที่ต้องการสื่อสารประชาสัมพันธ์ได้
ประเภทของสื่อโฆษณา มีอะไรบ้าง
สื่อโฆษณาแบ่ง เป็นประเภทต่าง ๆ ได้เป็น 4 ประเภท คือ
1.สื่อโฆษณาประเภทสิ่งพิมพ์ (Print Media)
เป็นการสื่อโฆษณาโดยใช้ตัวหนังสือเป็นตัวกลางในการถ่ายทอดความคิดสิ่งที่ต้องการสื่อสารไปสู่ประชาชน มีด้วยกันหลากหลายประเภท เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร ใบปลิว แผ่นพับ โปสเตอร์ คู่มือการใช้สินค้า แบบตัวอย่างสินค้า (catalogs) เป็นต้น ซึ่งสื่อประเภทนี้ก็เป็นหนึ่งในประเภทของสื่อโฆษณายุคแรกเริ่มด้วย
2.สื่อโฆษณาประเภทกระจายเสียงและแพร่ภาพ (broadcasting media)
เป็นการโฆษณาโดยการใช้เสียง ภาพ หรือตัวหนังสือ ได้แก่ โฆษณาวิทยุและโทรทัศน์
3.สื่อโฆษณาออนไลน์
สื่อโฆษณาประเภทที่มาแรงเป็นอย่างมากในปัจจุบัน มีทั้งแบบภาพนิ่งที่สื่อสารด้วยรูปภาพและตัวหนังสือ หรือแบบภาพเคลื่อนไหวที่ครบไปด้วยภาพและเสียง ซึ่งสื่อโฆษณาออนไลน์เริ่มเข้ามามีบทบาทเป็นอย่างมากเนื่องด้วยคนเริ่มใช้สื่ออย่างโทรศัพท์มือถือที่เข้าถึงโลกออนไลน์ได้ง่ายมากยิ่งขึ้นเรื่อยๆ
4.สื่อโฆษณาประเภทอื่น ๆ
เป็นสื่อโฆษณาอื่น ๆ นอกเหนือจากสื่อที่กล่าวไปแล้วข้างต้น เช่น สื่อที่โฆษณาสำหรับติดตั้งเฉพาะกับสถานที่ต่างๆ สื่อโฆษณานอกสถานที่อย่างป้ายโฆษณาขนาดต่างๆ โฆษณาที่ติดตามรถที่ใช้สำหรับคมนาคม เป็นต้น
สื่อโฆษณาเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีบทบาทสำคัญต่อองค์กรต่างๆ ทั้งภาครัฐและเอกชน รวมถึงผู้ที่ทำธุรกิจ เพราะเป็นสื่อที่มีหน้าที่นำข้อมูลข่าวสารสื่อสารเรื่องราวเหล่านั้นไปยังกลุ่มเป้าหมายหรือกลุ่มผู้บริโภค ซึ่งสามารถใช้ได้ทั้งในรูปแบบของธุรกิจที่หวังผลกำไรหรือเป็นงานบริการสาธารณะที่เป็นประโยชน์ต่อสังคมก็ได้ โดยที่ประเภทและบริษัทที่รับทำโฆษณาก็มีการเปลี่ยนแปลงไปตามยุคสมัยและกาลเวลา มีการปรับตัวให้เหมาะสมและมีหลากหลายรูปแบบมากขึ้นเช่นกัน