����ͧ��� 6.2.1 ��èѴ��á�ä�һ�ա
����������л������ͧ��ҹ��һ�ա
"��ҹ��һ�ա" ��ͧ����Ӥѭ
�ٻẺ��ä�һ�ա ���� 2 �������˭� � ��� ��ä�һ�ա����ͧ�����˹����ҹ (Store Retailing)
��з������ͧ�����˹����ҹ (Non-store Retailing)
�������ͧ��ҹ��һ�ա
��áԨ��ҹ��һ�ա㹻�������ա�þѲ�����ҧ������ͧ�ҡ�ٻẺ��ҹ��һ�աẺ����������ҹ���
��ա�������� (Modern Trade) �ҡ��ҹ��һ�ա��Ҵ�������ҹ��һ�ա��Ҵ�˭� �ҡ��ҹ��һ�ա��ҹ
���� ����ҹ��һ�ա���͢��� (Chain Store Retailing) ��Шҡ��ҹ��һ�ա����繢ͧ���º�������
���� ����ҹ��һ�ա�������Ңͧ��м��������繪�ǵ�ҧ�ҵ���ͺ������
����觻�������ҹ��һ�ա����ҡ�����㹻������ �Ѩ�غѹ�о���ҹ��һ�ա���»��������Ẻ
���������Ẻ�ѹ����
1. Small Retailer (��ҹ��һ�ա��Ҵ���) �������¡�ѹ�Դ�ҡ��� "��ҹ�����" ���ٻẺ��ҹ��һ�ա
Ẻ�������������çҹ����Ңͧ������ ���鹷����� ����Թ��ҷ�����㹪��Ե��Ш��ѹ ����ա��
�Ѳ���ٻẺ��èѴ��� �Ѵ���Թ������¡�ë��ͨҡ˹���ö�Թʴ���ͨҡ��ҹ����� �֧����������
�ͧ�������������ҹ��һ���������Ŵ����ŧ ����ѧ��ҡ�����ҹ��ҡ�Ш����������鹷���ҧ � �ͧ�����
�ա�繨ӹǹ�ҡ
2. Specialty Store (��ҹ��һ�ա�����ҧ) ����ҹ��һ�ա����鹢���Թ��������ҧ �� ��ҹ
�͡��� ��ҹ����ͧ��¹ ��ҹ�����ʴء�����ҧ ��ҹ��» ��ҹ����ػ�ó���� ��ҹ�������ҹ�������
�Ѳ���ٻẺ���ѹ���¢�������觢ѹ�Ѻ��ҹ��һ�ա���������� ����¢�ͨӡѴ��оĵԡ��������������
����¹仫����Թ�����ٹ���ä�Ң�Ҵ�˭� ��������ҳŴ����ŧ��蹡ѹ
3. Department Store (��ҧ��þ�Թ���) ����ҹ��һ�ա��Ҵ�˭� ��������������ԡ�äú��ѹ
����Թ��Ҥú�ء�������¨Ѵ����Ἱ������Ǵ����ͧ�Թ������ҧ�Ѵਹ ������١���ʹءʹҹ
�����Թ��Թ㹡�ë����Թ�����ѡɳ� One-Stop Shopping �͡�ҡ���㹺���dz�ٹ���ä�Ң�Ҵ�˭�
����繷���駢ͧ��ҧ��þ�Թ����ѧ������ӹ�¤����дǡ ��СԨ�����ҡ��·�������ö�������Ҫԡ
��駤�ͺ��������ö�����ª�������ҧ�úǧ�� �֧�繻�������ҹ��һ�ա������Ѻ���������ҡ����
�ؤ˹�������ҧ�٧ �ա�â����Ң��͡��繨ӹǹ�ҡ �� ��ҧ�繷��� �úԹ�ѹ ��������
4. Supermarket (�ػ����������) � �˹����Թ��ҷ����� ��Сͺ���� �Թ��һ�������������
�ͧ�����㹤������ ��ǹ�˭����Թ��ҷ���ա��õ�� �֧��ͧ���������ҧ�Ѵ��� Ŵ�����٭���� ���鹷��
����ҡ �ѡ�����͡���ŷ�������§�Ѻ������������ �����������鹷ҧ��Ҩ÷���ӹ�¤����дǡ���鹷ҧ
��Ѻ��ҹ ����ػ���������絢�Ҵ�˭���Ἱ�˹�����ҧ��þ�Թ��� �Ѩ�غѹ�ա���¡����Դ�������
����Ẻ Stand-alone �� ��ͻ��ػ���������� ����Ἱ��ػ�������������ҧ��þ�Թ����繷���
����úԹ�ѹ �Ѩ�غѹ�¡��ú��������պ���ѷ ����� �� ��� �ͧ������Ź���繼��������˭� �鹢���
�Ң���Ẻ Stand-alone ��駡�ا� ��е�ҧ�ѧ��Ѵ
5. Convenience Store (��ҹ����дǡ����) ����ҹ��һ�ա��Ҵ��硷��Ѳ���ٻẺ��èѴ��������
��ҹ��һ�ա�������� �鹤����дǡ��駴�ҹ���ŷ���� ���ҢҨӹǹ�ҡ ����Դ��ԡ�õ�ʹ 24 �������
�Թ��ҷ�����鹻���������� ����ͧ���� �Թ����ػ��������� ʹͧ������ͧ��ë���Ẻ��觴�ǹ ��ҹ���
�������������µ������ҷ�᷹��ҹ��һ�ա��Ҵ��硷�駹����������ٻẺ������Ҵ �дǡ �ա�èѴ��ô�
�Ҿ������������Ѻ��������� �� ��ҹ 7-ELEVEN ����ö�����Ң���֧ 1,500 �Ң� ����һ���ҳ
10 �� ��ҹ Am-Pm ��ҹ Family Mart �͡�ҡ����ѧ�������ҹ�дǡ���͵��ʶҹ��ԡ�ù���ѹ�ء������ ��
��ҹ Jiffy Sho, Select, Tiger Mart, Star Mart �繵� �ʴ������繡������¹�ŧ�ĵԡ�����ë����Թ���
�ͧ������������������ҧ�Ѵਹ
6. Discount Store (��ҹ��һ�ա��Ҵ�˭�) ����Թ��Ҥú�ء������ ���º���ҤҶ١�ء�ѹ
(Everday Low Price) ��ѧ�ʹ���㹻���ҳ�٧ ���õ��˹��µ�� ����鹺�ԡ����Ф��������� �֧�����
ŧ�ع�٧ ���繻�������ҹ��һ�ա�����ѧ���Ѻ��������������ѵ�ҡ���Ժ��٧�ش㹻Ѩ�غѹ �� Tesco
Lotus, Carrefour, Big-C, Makro ��觷������������ҹ��һ�ա���������˭��µ�ҧ����ȷ���ա��ѧ�Թ�٧
���ѧ����Ǣ�ѭ�ѹ��Ҩз�����к���ä�һ�ա��� ��з������ҹ��һ�ա�ͧ�������Ѻ�����������
7. Category Killer (��ҹ��һ�ա��Ҵ�˭����鹢���Թ����С����) �� ����ͧ���ӹѡ�ҹ
��ʴ��ػ�ó�����ǡѺ��ҹ��������ǹ �������ͧ��俿�� �ػ�ó���� ����¤����ӹҭ��Ф���
�����º㹡�èѴ���Թ����С���� �֧���������ö���ʹ��Թ�����ú��ǹ �ҤҶ١
����ѧ�պ�ԡ����ѧ��â���ա���� �� Home Pro ��ҹ��һ�ա���ӹҭ��ҹ�ػ�ó��觺�ҹ ����Թ���
DIY (Do in Yourself) Power Buy ��ҹ��һ�ա�Թ��һ���������ͧ��俿�� Makro Office Center ��˹���
����¼�Ե�ѳ���ػ�ó��ӹѡ�ҹ
�͡�ҡ��ҹ��һ�ա�ѧ������ѧ�ա�ä�һ�ա�������ͧ��˹����ҹ (Non-Store Retailing) ���ٻẺ���
��������������繵�ͧŧ�ع���ҧ��ҹ��� �ٻẺ�ѧ����� ���� ��â�µç (Direct Sales) ��õ�Ҵ
�ҧ�ç (Direct Marketing) ��â�¼�ҹ���� (Media Retailing) ����ͧ��˹����Թ����ѵ��ѵ� (Automatic
Vending Machine), ��þҳԪ������硷�ԡ�� (E-Commerce) Ẻ BZC (Business to consumer)